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BARCELONA TURISMO

Hay muchas excusas para visitar Barcelona estos días. Si las ciudades son sus monumentos, su urbanismo u oferta de ocio, Barcelona anda bien servida de todo ello y como muestra, los millones de turistas que atrae cada año. Si las ciudades son actitud, sensibilidad, percepción emitida hacia qel que llega desde fuera, tampoco parece ir mal parada, aunque pueda haber lógicamente división de opiniones acerca de sus más recientes cambios.

Si se quiere disfrutar de una visión propia de la “inteligencia turística catalana”, nada mejor que acercarse hasta el DHUB, donde hasta el 7 de junio permanecerá abierta la exposición “Turismo. Espacios de Ficción”, con una interesante programación paralela que a lo largo de la semana que acaba ha incluido un debate con el tema “La imagen como generadora de tópicos”, con intervención del realizador Andrés Hispano y los fotógrafos Txema Salvans y Reiner Riedler. Anoche, coincidiendo con la celebración de la noche de los Museos tuvo lugar una Noche de ficción con la proyección de películas como “El turismo es un gran invento” de Pedro Lazaga, “La Escapada” de Dino Risi, o las más reflexivas como “Steps” de Zbigniew Rybczynski, “Costa Brava” de Marta Balletbò-Coll o “The rules of attraction” de Roger Avary. En los próximos días tendrá lugar el II Symposium International Intelligent Coast, con el tema “Tourism XXL”.

Cerca de la sede del DHUB, en el remozado ARTS SANTA MÒNICA, puede visitarse el homenaje de Isabel Coixet a John Berger a partir del libro de éste From A to X.

En todo caso será difícil sustraerse al fervor blaugrana reinante y hacer la ola junto a ese barcelonismo militante que amenaza con extenderse  durante algunas semanas más.

La visita a la ciudad halla su merecido complemento en la amplia oferta de hoteles de Barcelona que han crecido en cantidad y calidad en los últimos años, en paralelo al boom del turismo urbano que tanta envidia ha despertado en otras ciudades. En particular es la gama de Hotel 4 estrellas en Barcelona  la que ha incrementado su participación en mayor porcentaje sobre el conjunto de establecimientos hoteleros de la ciudad, sin que falten otras categorías y tipologías de alojamiento capaces de cubrir con nota otras preferencias o necesidades del viajero.

 

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AUSTRALIA, DESTINO DE CINE

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“Bienvenido a una de las más grandes oportunidades que se han presentado a la industria turística australiana en muchos años”, saluda el espacio dedicado a “Australia the movie”, en el portal turístico estatal australiano.

El sitio web ofrece diferentes recursos de marketing para aprovechar por parte de la industria turística el fenomenal impacto del estreno mundial en más de setenta países de la película “Australia”. Una campaña de marketing multimillonaria en medios a cargo de la todopoderosa Twentieth Century Fox, a la que se ha sumado otra campaña del organismo público responsable de la promoción turísticas de australiana, Tourism Australia, con un coste de 27 millones de euros, bajo el eslogan “See the movie. See the country”.

Junto a un anuncio televisivo que actualmente emiten televisiones de más de una veintena de países, la campaña incluye un completo kit para apoyar acciones promocionales en los próximos ocho a diez meses, con objeto de animar a los potenciales turistas internacionales a viajar hasta el país, así como a los propios australianos a visitar su propio país.

Australia es una película que mezcla drama, romance, aventura y espectáculo en un escenario fantástico, con localizaciones sabiamente elegidas y repartidas en diferentes partes del continente: Western Australia (Kununurra y The Kimberlay), The Northern Territory (Darwin); Queensland (Bowen) y New South Wales (Vancluse y Cauden).

El guión y las localizaciones tienen capacidad de comunicar mensajes acerca de la belleza y diversidad del país, así como sobre su historia europea y aborigen. El relato apoya la promoción de Australia como destino transformacional, romántico y aventurero.

El estreno mundial de la película ha sido minuciosamente organizado, priorizando los principales destinos emisores de turismo hacia el país: USA, Australia, Nueva Zelanda, Japón, UK, Corea del Sur, Francia, Italia y otros países que son objetivo igualmente de la estrategia nacional turística de marketing.

El acuerdo entre FOX y Tourism Australia incluye el uso autorizado por parte de la industria turística australiana de todos los recursos artísticos de la película en sus diferentes acciones promocionales, para lo que se ha creado un toolkit, accesible en Internet.

“Esta película tiene la capacidad de redefinir la forma en que los australianos y el resto del mundo ven a Australia como destino, y depende de todos nosotros capturar ese potencial para la industria turística”, dijo el ministro de Turismo, Martin Ferguson, durante el estreno de la película el pasado mes de noviembre.

Mucho se ha escrito sobre la capacidad de la industria cinematográfica en el proceso de creación de imagen turística de los destinos. Los propios australianos ya conocieron el impacto positivo de esta vieja fórmula de promoción con el éxito comercial de Cocodrilo Dundee, y más tarde contemplaron como sus vecinos neozelandeses explotaban comercialmente el impacto mundial de la trilogía cinematográfica de El Señor de los Anillos.

Las oficinas de promoción conocidas como Film Commission se han multiplicado por numerosas ciudades y países. En España una de las más nombradas es la localizada en Barcelona, que posteriormente ha extendido su ámbito a la comunidad catalana, tras la buena rentabilización de películas como “Todo sobre mi madre” de Pedro Almodóvar o “Vicky, Cristina, Barcelona” de Woody Allen.

La relación entre cine y destinos turísticos ha comenzado a ser analizada desde el enfoque de estrategia común diseñada, en lo que se ha llamado “Tourism Destination Placement” (López, E.), aplicando una metodología dirigida a valorar si esa relación existe o no, por medio de diferentes fases. Podría darse el caso de que se tratara de una película de baja calidad pero excelente estrategia desde el punto de vista del marketing del destino. De momento si quieren, pueden aprovechar para con este nuevo ojo critico, visionar si los principales atributos del destino turístico australiano están presentes y claramente identificados en la película. Tal vez como contraste peda citarse la película “Mongol”, actualmente en cartelera y donde a pesar de lo atractivo del personaje de Gengis Khan y la grandiosidad del destino turístico Mongolia, el débil engranaje de acogida turística del país asiático apenas ha podido hacer nada para aprovechar esta excelente oportunidad.

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