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BLOGGERS Y TURISMO

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La eclosión de blogs turísticos, hermana de la acontecida con otros instrumentos propios de las redes sociales como videocasts,  postcads, etc., ha puesto en estos espacios de comunicación y a sus autores en el punto de mira de las empresas turísticas y de los gestores de destinos turísticos con objeto de contar de manera más o menos directa con su mediación a la hora de promocionar las actividades y servicios de unos y otros.

La efervescencia de este nuevo ámbito de comunicación de autoría individual o colectiva, pero rara vez profesional, levantó tanto entusiasmo como susceptibilidades más o menos interesadas. Así, las quejas reiteradas de profesionales de la comunicación especializados en turismo, choca con la falta de ética de gran parte de los mismos, que rara vez indican cuando los viajes, estancias u otros bienes que forman parte de sus visitas  están financiados por empresas y destinos turísticos, algo que debiera ser de obligado cumplimiento ético. Lo que no cabe duda es que aquellos medios tradicionales o las mismas guías turísticas que no han sabido adaptarse a las nuevas tendencias, están pagando caro su inmovilismo o falta de reflejos. Valga el caso del diario The Guardian, promotor de una serie de guías escritas por los propios viajeros, Been There, frente a la crisis vivida por agentes tradicionales de la comunicación de viajes como la reconocida Lonely Planet, inmersa en una seria crisis tal como relata Jorge Gobbi en su Blog de Viajes. La mejor paradoja es que Blog de Viajes anda a la greña de ser uno de los ganadores del Lonely Planet Travel Blogger Awards en su modalidad de blogs en castellano. Personalmente ya le entregué mi voto, así que les animo a hacerlo, sin olvidarme de recomendar otro de los blogs nominados,  MyKugelhopf.ch, de Kerrin Rousset.

Si la renombrada campaña de Queensland – The best job in the world– está rompiendo con todos los esquemas, Tourisme Montreal acaba de anunciar otra iniciativa innovadora al contratar durante los próximos diez meses a un grupo de experimentados bloggers, capaces de actuar durante ese tiempo como embajadores de la ciudad por medio de sus posts, videos, y asistencia personalizada a turistas a través de su propio teléfono móvil, interviniendo activamente en las plataformas sociales como Facebook, Twitter o Youtube. Una apuesta de la que aún desconociendo su cuantía económica, se aventura más reducida que la costosa campaña del año 2008, valorada en 1,5 millones $, que incluyó un sitio web que fue muy criticado por su cara poco amable.

Hasta este modesto blog, OLEOPOLIS, incluyó unos enlaces patrocinados en unos recientes posts, con entera libertad en el encargo del contenido de los textos por parte del cliente, sólo condicionando la existencia de un número de enlaces hacia las empresas o destinos interesados. ¿Se percató alguien de ello? ¿Nos haremos ricos sin parecerlo?

Una última curiosidad que hermana la estrategia 2.0 de destinos como Australia y Montreal es el interés con el que ambos  están dirigiéndose al público de gays y lesbianas, señal inequívoca de la confirmación de éste como un segmento cada vez más relevante entre los grupos de viajeros.

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The Gazette

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THE BEST JOB IN THE WORLD. EL TOP 50

La Agencia de Turismo de Queensland tuvo la ocurrencia del año 2009, justo a su inicio y en plena crisis laboral. Nada más que ofertar el mejor trabajo del mundo. Tal como contamos en un post el pasado 15 de enero, the best job in the world buscaba el mejor candidato para convertirse en vigilante y comunicador de las innumerables ventajas de la vida en el paraíso, la Gran Barrera Coralina australiana. Nada más y nada menos que 34.000 candidatos presentados, procedentes de USA, Canadá, Japón, UK, Irlanda, España, Francia… La organización ha seleccionado cincuenta  para optar al puesto que les permitirá pasar seis meses en la gloria de coral y embolsarse 100.000 $. Once de estos cincuenta serán invitados a una entrevista in situ. Uno de ellos es elegido por votación popular durante los próximos veintiún días. Esta tarde, la rusa Julia, encabezaba el voto popular con cerca de 4000 votos, seguida por la norteamericana Cali y el canadiense Mitchell. La lucha se promete reñida. En impacto mediático ha sido una bomba. Este modesto blog, OLEOPOLIS, ocupa en Google el 2º lugar por visitas a un post relacionado con el tema.

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THE BEST JOB IN THE WORLD

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ACTUALIZACIÓN MAYO O9′: El británico Ben Southall ha sido el ganador de este original concurso. Puedes acceder a los datos de los finalistas en el sitio web oficial de The best job in the world y en este enlace al sitio web de Ben. Felicidades!

Las agencias de Turismo de Nueva Zelanda y Australia no dejan de dar muestras de su creatividad, visión y capacidad de uso de las nuevas tecnologías de la comunicación y en especial de las redes sociales, para lanzar la imagen y la marca turística de sus respectivos territorios. Si hace pocos días destacábamos la operación puesta en marcha por Turismo de Australia para la promoción turística del continente, coincidiendo con el estreno de la película Australia, el boom de estos días es la original campaña organizada en torno a lo que han denominado por parte de la Agencia de Turismo de Queensland, The Best Job in the World. La excusa perfecta es la selección de un guarda para que permanezca durante seis meses en la isla de Hamilton ¡pobrecito!, conociéndola y contándonos al resto del mundo sus penalidades, en esa lujuriosa zona que debe ser la Gran Barrera Coralina. El sitio web se ha colapsado y el canal abierto en Youtube exhibe las candidaturas de los primeros miles de interesados procedentes de todo el mundo. El proceso de selección y de relato previsto para todas y cada una de las fases del proceso denota la ventaja que en términos de investigación, conocimiento de su público y las nuevas tendencias, así como marketing, están tomando los amigos australianos. Basta echar un vistazo al despliegue mediático de la campaña. ¡Bravo chicos!

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